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根据一项调查，86% 的企业主表示公司文化与生产力直接相关。

那么，“文化”发生在哪里？每当您与同事或客户交流时，它就会被构建和表达。它关乎文化是如何发展和传播的，也关乎文化是什么。这意味着你沟通得越多，它就会越强大。 这就是SparkleComm企业即时通讯的用武之地。

“良好的组织文化”是什么样的？

在我们深入了解SparkleComm IM 在实际工作中扮演什么样的角色之前，首先了解成功对公司文化意味着什么是有帮助的。HR对健康文化的特征提供了有用的概述。它们包括以下内容：

管理层和人力资源部经常和适当的沟通 鼓励团队合作 员工知道他们的角色如何融入大局 组织的行为方式与其价值观一致 考虑到工作与生活的平衡 员工士气高涨

该列表提供了一些指导原则，使SparkleComm IM 在文化等式中的重要性变得清晰。这就是它有价值的原因：

1. 沟通障碍低

SparkleComm IM 的一大优势在于它使通信立即可用。无需跳过任何环节，无需安排会议，无需起草电子邮件或致电安排日程。

通过呈现如此低的沟通障碍，非正式的内部交流成为可能——这就是文化经常有机发展的地方。当员工相互交谈时，他们正在加强宝贵的联系。我们使用“有价值”这个词是有原因的：与同事相处意味着您投入工作的可能性要高出七倍。 这符合“士气”和“团队合作”的要求。

2. 其他平台的网关

我们并不主张 IM 是内部通信的万能。它是更广泛的通信工具包的一部分，应该这样对待。

如果您创建了文化文档，则很可能可以在您公司的内网上找到它。SparkleComm IM 是领导者和人力资源经理定期强调可能存在于消息传递平台之外的文化建设资源的好方法，特别是如果您的通信平台是集成的。

3. 多功能性

IM 可以同时用于多种用途。它是提供重要的公司更新和高效的远程协作的绝佳平台，但它的存在并不一定是为了盈利。

如果使用得当，它是培养积极的组织文化的有用工具。例如，为同事创建一个相互沟通或验证的渠道，您将传达出您的企业重视士气和内部支持。

4. 延展性

正如前一点所提到的，您的SparkleComm IM 平台可以根据您的文化需求进行调整。文化决定了人们互动的方式，而你反过来也可以控制它。SparkleComm IM 的另一个优势是它不需要像会议一样的关注，但它比发送电子邮件更直接。准确定义您希望人们如何使用该平台，它将影响您的文化。

综合

SparkleComm即时通讯是组织文化和领导力的前沿，因为它既是文化有机发展的地方，也是文化最清晰、最常表达的地方。只要您在管理内部沟通方面发挥积极作用，它就有可能使文化取得成功。

就在几年前，即时消息 (IM) 还被视为一项可选功能，只有最具前瞻性的联络中心才会使用。今天，它是任何品牌传播策略中不可或缺的渠道。是什么导致了 IM 的流行以及它如何改变客户体验 (CX)？

IM 正在上升。根据 Ofcom 的数据，截至 2020 年 2 月的 12 个月内，使用 QQ 和 微信 等在线消息平台的在线成年人增加了 52%，而不是短信和电子邮件。

每月仅在 微信上，客户和企业之间发送的数亿条消息就需要战略性回应。继续阅读以了解品牌如何将即时消息 (IM) 添加到其传播策略中以实现最大效果。

品牌传播战略中不断增长的渠道

2007 年——苹果推出 iPhone 的那一年——在英国发送的文本数量大大超过了预测。使用量的巨大增长是在通过“多次点击”一组九个键精心输入文本的时候出现的。

人们显然会被有关短信的某些内容所吸引。

即时消息 (IM) 带来了多种好处，尤其是作为更广泛的品牌传播策略的一部分。

它提供了丰富的用户体验，具有可搜索的历史记录以及语音和视频选项。代理商方面，有许多可供他们选择的选择，使他们的工作更轻松。联络中心经理享受更轻松的规划和更低的成本。

IM 在年轻用户中尤其流行，其中 85% 的人每天都会发送在线短信。对于想要与时俱进的品牌来说，这是一个强有力的迹象，表明这种趋势才刚刚开始。

方便顾客

客户希望以尽可能少的努力来解决他们的问题，这就是为什么客户努力得分 (CES) 是一个如此有用的 KPI。

当客户被问及他们对客户服务感到最沮丧的地方时，他们列出了“难以联系到人工座席的自动化电话系统”（56%）、有限的客户支持时间（53%）以及需要重复他们自己 (45%) 是他们的主要投诉。IM 消除或减少了这些痛点中的每一个。

IM 避开了传统的交互式语音响应 (IVR) 系统，因此没有“自动电话系统”可以挡在客户和联络中心座席之间。IM 提供的额外灵活性意味着延长服务时间，通常是全天候。

很少或不需要重复（在任何一方），因为客户和代理都有书面历史记录。另外，通过 IM 对话，没有等待等待之类的事情；消息之间只是中断。

时间方面，客户与代理发短信的体验与他们与朋友和家人发短信的体验有关。

启用多媒体对话

IM 还提供了一种可以大大加快请求速度的功能：客户可以附加文件。IM 使客户能够附加屏幕截图、错误消息、照片甚至视频。

他们可以在自己的时间这样做，而不会感到匆忙。代理可以使用他们自己的附件进行回复：标记的屏幕截图、视觉说明或教学视频（或链接）。

代理还可以比通过SparkleComm电话更容易地发送密码或一次性代码，并且双方人为错误的风险较低。

IM 用户也在发送另一种附件——语音消息。客户录制音频消息并像发送文本消息一样发送它，从而将通话的简便性与 IM 格式的便利性相结合。反过来也是可能的。

也有利于品牌的传播策略

客户和座席体验密切相关，因此对一方有利可能对另一方有利。就像客户一样，代理希望能够共享图像。

事实上，代理可以更进一步。使用 IM，代理可以重用先前请求的答案，而不会降低质量（事实上，具有更高的一致性）。

而且 IM 的书面格式也为座席消除了一些最大的困难，例如电话连接不良、不熟悉的口音或激动的客户。

IM 为联络中心带来的好处不仅限于更好的座席体验。IM 的异步特性使座席能够同时处理多个聊天，从而显着节省成本，使工作更高效、更容易计划，并大大缓解临时流量高峰。

IM 响应的部分自动化可以带来进一步的节省。例如，如果客户的问题得到解决，客户可能会收到自动回复，可选择结束请求，或等待人工代理。

最近由英国研究公司 Davies Hickman 执行并受 Odigo 委托的 AI for CX 报告显示了 70% 的英国组织如何看到 AI 和 NLP 提高整体 CSAT 的好处。

当代理和机器人协同工作时，速度和个性化都会得到改善。通过这种方式，联络中心和客户都领先一步。

任何品牌传播策略中的关键渠道

那么，为什么客户、代理商和品牌都在这种传播策略中找到了价值？答案是，在许多情况下，发短信比说话更有效。它更快更清晰，尤其是在利用视觉功能时。

将 IM 作为其传播策略一部分的品牌将能够更好地满足客户的期望。