大多数消费者全天都在使用手机，因此，企业通过使用现代通信中两种最常用的即时消息服务：短信和即时通讯应用程序来满足客户的需求是有意义的。
考虑到这一点，寻求优化策略的通信主管可能会问自己：“传统短信和即时通讯应用程序哪个更好？” 直觉上，大多数人可能更喜欢即时通讯应用程序，这些应用程序表面上由于本质上与互联网连接而获得更多流量。然而，仔细观察传统短信就会发现，这种久经考验的通信方法具有特定的优势，至今仍然适用。
为什么即时通讯至关重要
在我们深入探讨即时通讯应用程序和短信之间的差异之前，让我们简要提及为什么每个通信策略都应包括即时消息传递。
即时消息（例如SparkleCommIM）是当今时代最好的营销渠道，其打开率是直接电子邮件营销的三倍多。撇开打开率不谈，即时消息的本质使得双向沟通变得容易，因此营销人员可以在最短的时间内超越认知，转向参与和转化。
传统短信与即时通讯应用程序
现在，让我们来看看即时通讯应用程序和传统短信的具体功能，以及如何最好地利用它们的功能来有效地吸引消费者。
短信：随时随地联系客户
乍一看，即时通讯应用程序似乎具有更大的内容和字符限制的优势。然而，传统短信在可访问性方面确实击败了即时通讯应用程序。
问题是，除非客户的 SIM 卡或电信网络无法运行（这种情况很少发生），否则几乎总是可以通过短信联系到他们。对于互联网网络来说却并非如此，因为互联网很容易出现中断，而且有些地方覆盖范围仅限于城市地区。这使得传统短信在与客户沟通时更加可靠，尤其是在涉及限时购买决策时。
一些企业还利用短信通知来吸引持观望态度的消费者。一种常见的策略是向放弃购物车的客户发送通知。提醒短信可以与限时折扣代码配对，以进一步灌输一种紧迫感，促使顾客进行购买。
通过此类策略，您可以吸引无法将个人设备连接到互联网的客户，或者只是关闭移动数据以减少数据和电池消耗的忙碌客户。
即时通讯应用程序：使用富媒体自定义您的消息
然而，即时通讯应用程序的一个优点是定制。如果您想发送创意消息，您将有更多音频和视觉选项可供使用，例如贴纸、GIF 和视频。这还允许您以更自然、互动的方式与客户互动，这无疑会增加参与度。
话虽这么说，但请记住，更长、更华丽的消息不一定更好，因为有些客户可能会觉得文字或图像墙很麻烦，并选择不参与。关键是要在前160个字符（将显示在锁定屏幕上的文本部分）内真正吸引客户的注意力。
与 SparkleComm即时通讯 一起鱼与熊掌兼得
无论是短信还是即时通讯应用程序，重要的不仅仅是通信的打开率。由于客户平均只需3分钟即可回复直接消息，这给客户服务提供商带来了很大的压力，要求他们同样快速（甚至更快）做出响应。随后的后续行动可以将销售线索转化为销售，这是真正决定您的业务成败的关键时刻。快速响应时间是影响客户体验的最重要因素，客户更有可能因优质服务而重复购买。
幸运的是，借助SparkleComm即时通讯平台，您可以跨多个渠道管理所有短信和即时消息、发送数百万条消息并获取实时报告以进行更好的分析——所有这些都在SparkleComm即时通讯这一个平台上进行。无论您的客户身在何处，只要他们需要您，SparkleComm即时通讯系统都能为您提供最佳的消息传递机会。
